Лучшей среди телевизионных работ признана серия сюжетов «Золотая пора» Марины Мальцевой из телекомпании "Соликамск ТВ". Победителем среди корпоративных СМИ стала Нелли Дорофеева за публикацию"Музыка для старшего поколения" из газеты «Домоуправ» управляющей компании ПДСК, г. Пермь. Спецприз получили за радиопередачу«Жизнь после пенсии» на радио «Эхо Москвы в Перми» Вячеслав Дегтярников и Екатерина Шафиева.

Идею конкурса давно подсказывала сама жизнь. Проблематика старения населения планеты вошла в повестку дня ООН еще в 1990-е годы. Были разработаны принципы ООН в отношении пожилых, предлагалось рассматривать эту группу людей как активных участников процесса развития. Отмечалось, что инициатива пожилых людей трудиться во благо общества и самих себя должна стать неотъемлемым элементом политики и программ на всех уровнях.

В России системное внимание к пожилым начало осуществляться с 2000-х годов, когда В.В. Путин ввел в свою президентскую программу пункт о борьбе с бедностью. Сегодня разработана и утверждена «Стратегия действий в интересах граждан старшего поколения в Российской Федерации до 2025 года». В рамках этой Стратегии среди прочего осуществляется информирование общественности о том, как и чем живут люди «элегантного возраста».

На прошедшем краевом конкурсе СМИ большинство журналистов постарались раскрыть привлекательность героев своих публикаций, их личностную неординарность, силу воли и силу духа, прочность семейного очага, стремление к социальной справедливости и красоте быта. Здесь, кроме упомянутых выше, и материалы Розы Гизатуллиной из газеты «Тан» о достойных семейных парах; и регулярные подборки материалов под рубрикой «Ветеранское движение: 30 лет» из Сивинской газеты «На родной земле», редактор Маргарита Бадьянова; и оригинальный видеосюжет об общественной журналистской редакции, представленный студией «FMVideo» из Кунгура в лице Юлии Долговой и Михаила Овсейчика; и проникновенный рассказ Романа Юшкова из интернет- СМИ «За человека» о внешне хрупкой, но сильной духом храброй защитнице природы в Пермском крае Лидии Степановне Поповой.

Всецело поддерживая созданную журналистами широкую галерею замечательных активных людей старшего возраста, которые проживают в нашем регионе, хотелось бы на будущее пожелать СМИ расширить тематику и чаще использовать жанровое многообразие в раскрытии данной темы. Вне пределов информационного пространства пермских СМИ оказались деятельность медицинских учреждений как сферы поддержки пожилых. Культуры и досуга - как центров организации инициативы и свободного времени ветеранов труда. Почти ничего не сказано о роли социальных учреждений и благотворительных организаций. В публикациях о людях мы видим очень мало откликов от тех, кто живет с героями журналистских публикаций: близких и родных, соседей, друзей, специалистов. Думается, стоит учесть опыт проекта «Возраст счастья» Владимира Яковлева, бывшего редактора газеты «Коммерсант», который увидел в старшем поколении XXI века новые черты: способность словно заново начать жить и реализовывать свои скрытые до пенсии таланты после 60 лет.

Думается, что есть смысл сделать подобный конкурс традиционным, чтобы стимулировать журналистов к дальнейшему диалогу со своей аудиторией о тех, кто умеет жить долго и счастливо.